Den uunngåelige effekten av å bruke og omgi seg med de sosiale medienes språk er normaliseringen av plattformenes kvantitative forståelse av verden, der alt og alle er varer i et marked. Når man betrakter og beskriver verden gjennom dette prismet lenge nok, glemmer man til slutt at prismet er der, og man begynner å forveksle virkeligheten man ser gjennom det med virkeligheten som sådan. Alle som er på sosiale medier tenker litt som en bedrift – med mindre de helt og holdent tenker som en bedrift. Når man venner seg til å tenke på denne måten, er det også en risiko at man blir litt mer tilbøyelig til å forstå og sympatisere med bedrifter når de gjør noe som får negative konsekvenser for ansatte, kunder og/eller samfunnet for øvrig. Man er kanskje ikke enig i beslutningene de tar, men man skjønner hvordan de tenker, særlig hvis man har vært i en sammenlignbar situa­sjon selv.

— Besatt by Aksel Kielland